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奥格威谈广告

数字时代的广告奥秘

这本书是奥美全球的重磅著作,以通俗易懂的国际案例与事件为线索,梳理数字时代的人、事、物,解析30年来广告、品牌、营销等诸多领域的变化,抽丝剥茧将内容营销、广告、品牌管理等理念与思想,从错综复杂的行业现象中剥离开来。让人读懂在数字时代的用户心理、技术与流程,以及如何在竞争中获胜,潮流。


作者: [英]杨名皓出版社: 中信出版社副标题: 数字时代的广告奥秘译者: 庄淑芬 / 高岚出版年: 2019-8页数: 478定价: CNY 88.00装帧: 裸脊线装ISBN: 9787508695013 分类: 商业 更新时间: 2020-03-04

内容简介

【编辑推荐】

1.奥美全球CEO,数字时代的“大卫·奥格威”,三十年奥美经验全公开,讲述当下顶尖广告、品牌与营销的秘籍;

2.解析行业大议题,分享全球广告公司奥美集团久经市场考验的理念和方法论;

3.一部瞄向未来战场的“现代广告史”,是广告、品牌、营销等领域从业者、管理者以及学生的阅读佳作;

4.引用国际顶级案例,让读者在分析经典案例之后,读懂玩法、背后的理念与逻辑;

5.行业反思,让读者更能读懂未来方向,不被光怪陆离的现象遮蔽双眼;

6.奥美大中华区董事长宋秩铭,IBM副总裁周忆,雀巢、腾讯等公司的多位高管联袂推荐,向作者的致敬。

【名人推荐】

我亲眼所见,杨名皓先生以史学家的严谨收集众多资料、全力写作,提供自己的看法和洞见。所以,这也是一本具有全球视野的“数字版”《奥格威谈广告》,一部现代广告史。你所需要了解的著名案例,几乎都被囊括其中,这些深入浅出、融会笔者智慧的案例,值得所有行业同人参考学习。

——宋秩铭 奥美集团大中华区董事长,WPP集团大中华区董事长

看尽千帆竞发、百舸争流的广告界,作者以高识远见之姿,用心良苦地囊括所有专业知识,并且本着奥美文化的多元开放精神,毫无私心地与外界分享可用的工具。换言之:这本书绝无高不可攀的抽象理论,反而是在喧嚣嘈杂的数字环境中,让人不疾不徐地从中汲取诀窍,醍醐灌顶。

——庄淑芬 奥美集团大中华区副董事长 ,WPP集团台湾董事长

很长时间以来,IBM都与奥美在全球范围内是很好的合作伙伴,通过奥美的创意、设计与方法,我们的创新力与创造力被很好地激发。我相信,这就是奥美在业界有着持续影响力与不可动摇的地位的奥秘。他们持续在他们的领域耕耘,走在时代的前列,总是让我们耳目一新。杨名皓先生的这本书,将他作为奥美集团全球董事长多年的经验,酣畅淋漓地与我们分享,是十分宝贵的。

——周忆 IBM副总裁,IBM大中华区首席市场官

奥美,几乎是所有广告人的“圣地”,它总是在引领着广告业的发展,是业界鲜明的风向标。世人熟知的《奥格威谈广告》系列,可以说是一直居于金字塔顶处的广告业经典案头书,让人能够快捷又高效地对行业一探究竟。而杨名皓先生这本著作,在数字时代背景下深度介绍广告业,又将是一部经典、承前启后的著作,引领我们一起继往开来。

——韩志杰 腾讯视频市场部总经理

【编辑推荐】

1.奥美全球CEO,数字时代的“大卫·奥格威”,三十年奥美经验全公开,讲述当下顶尖广告、品牌与营销的秘籍;

2.解析行业大议题,分享全球广告公司奥美集团久经市场考验的理念和方法论;

3.一部瞄向未来战场的“现代广告史”,是广告、品牌、营销等领域从业者、管理者以及学生的阅读佳作;

4.引用国际顶级案例,让读者在分析经典案例之后,读懂玩法、背后的理念与逻辑;

5.行业反思,让读者更能读懂未来方向,不被光怪陆离的现象遮蔽双眼;

6.奥美大中华区董事长宋秩铭,IBM副总裁周忆,雀巢、腾讯等公司的多位高管联袂推荐,向作者的致敬。

【名人推荐】

我亲眼所见,杨名皓先生以史学家的严谨收集众多资料、全力写作,提供自己的看法和洞见。所以,这也是一本具有全球视野的“数字版”《奥格威谈广告》,一部现代广告史。你所需要了解的著名案例,几乎都被囊括其中,这些深入浅出、融会笔者智慧的案例,值得所有行业同人参考学习。

——宋秩铭 奥美集团大中华区董事长,WPP集团大中华区董事长

看尽千帆竞发、百舸争流的广告界,作者以高识远见之姿,用心良苦地囊括所有专业知识,并且本着奥美文化的多元开放精神,毫无私心地与外界分享可用的工具。换言之:这本书绝无高不可攀的抽象理论,反而是在喧嚣嘈杂的数字环境中,让人不疾不徐地从中汲取诀窍,醍醐灌顶。

——庄淑芬 奥美集团大中华区副董事长 ,WPP集团台湾董事长

很长时间以来,IBM都与奥美在全球范围内是很好的合作伙伴,通过奥美的创意、设计与方法,我们的创新力与创造力被很好地激发。我相信,这就是奥美在业界有着持续影响力与不可动摇的地位的奥秘。他们持续在他们的领域耕耘,走在时代的前列,总是让我们耳目一新。杨名皓先生的这本书,将他作为奥美集团全球董事长多年的经验,酣畅淋漓地与我们分享,是十分宝贵的。

——周忆 IBM副总裁,IBM大中华区首席市场官

奥美,几乎是所有广告人的“圣地”,它总是在引领着广告业的发展,是业界鲜明的风向标。世人熟知的《奥格威谈广告》系列,可以说是一直居于金字塔顶处的广告业经典案头书,让人能够快捷又高效地对行业一探究竟。而杨名皓先生这本著作,在数字时代背景下深度介绍广告业,又将是一部经典、承前启后的著作,引领我们一起继往开来。

——韩志杰 腾讯视频市场部总经理


作者简介

杨名皓(Miles Young),英国人,20世纪80年代初进入奥美,帮助IBM进入欧洲市场,并担任奥美亚太区主席;2009年正式出任奥美集团全球董事长兼首席执行官直至退休,累计在奥美工作超过30年;如今,他又转换跑道,担任牛津大学新学院院长。


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